蔡长龙：“点击欺诈”之难以解决，牵扯到相关法律法规的空白，造成责任难以划定。由于我国相关立法的滞后，目前搜索竞价等新兴的网络推广形式未被明确纳入广告管理范畴，由此而产生的问题该如何适用法律，目前尚无定论。

　　厂商义不容辞

　　主持人：虽然国内“点击欺诈”现象并没有国外那么严重，但也是一个不容忽视的问题。在目前立法工作还没有跟上的情况下，业界应该有所行动，避免问题的进一步扩大。

　　刘冰：在相关立法还不完善的情况下，通过新技术和规范服务，加强行业自律是搜索行业目前最紧要的工作。

　　王刚：近期，我们集合雅虎多年搜索市场运营经验，研发出新一代“反点击欺诈”技术。它以点击分析过滤、历史行为分析过滤、模式识别过滤、雅虎趋势分析平台等四大技术，有效防止和减少了“点击欺诈”的发生。凭借这种技术，雅虎目前已经识别出数十亿次恶意点击。

　　蔡长龙：除了技术手段之外，制定行业标准也是有效防止“点击欺诈”的重要手段。

　　王刚：在这方面雅虎也在积极推进相关工作。不久前，雅虎已经联合谷歌、微软及其他相关机构在美国共同合作成立了“反点击欺诈联盟”，制定行业标准，解决日益猖獗的点击欺诈。

　　刘冰：更多的搜索厂商也应该积极参与进来，从长远发展的角度不断完善产品技术，共同参与行业标准制定，共同推动网络搜索的健康发展。

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