读书读皮，看报看题，是说标题应先声夺人，提升作品。而网络标题还能制造浏览量:它是通向其他链接和文章内容唯一的，不可超越的通道入口。在信息过载的今天和明天，网站浏览量不再来源于海量信息，而是有效信息，而有效信息最有效的部分是让网民一见钟情的标题。只有网民在动情或利益(自身的或公共的)驱动下进行点击，才能进入网站的第二层，才能看到这篇文章的完整信息，也才有机会让网民点击其他的链接，才会有舆论导向和浏览量的双赢。
标题要让网民一见钟情，就要在标题中增加有效信息。什么样的信息是有效信息?就是能给网民带来利益和趣味的信息。当然，最有效的信息是包含趣味性的有用信息。目前的门户网和新闻网都是大众媒体(即使是论坛、博客也是给网民看的)，公共重要性信息和相当多的大众有利益关系，即使没利益关系的网民，也会关心涉及许多人的信息。第二种是大众感兴趣的，但必须是正当的公众趣味，“那些对公众福利毫无帮助和那些只能满足淫猥的好奇心的不属此类”——卡斯伯·约斯特语，这里面包含着人文关怀，然而，不要夸张的表示关怀和渲染新闻要素，卡斯伯·约斯特还说过:“标题的真实与新闻的真实是同样重要的”。
一、多想几种表达方式。
仲志远叫“同义异构”。题无定法，简洁明了就好。能表现编辑独特的个性魅力，形成自己的风格是最好的。例如，原标题为《“别把自己当爷”当成为奥运健儿铮言》，不妨改为《姚明:“别把自己当爷” 乃铮言》。
二、标题含而不露、点到为止。
A、如果文章内容包含冲击力的新闻点、言论点，一定不要用此方法，对心灵的直接震撼比曲径通幽的效果要好。例如，原标题为《核准制回归市场经济本义》，可改为《民间资本:“非禁地，即可进”》(2004年7月)。B、一定要“点到”，呈现出足够的诱惑力。C、适合单一新闻点的文章，如果把唯一的新闻点做到标题，看了标题就够了，就不会再点击。那就要用“维纳斯原则”做标题。
三、标题的“倒金字塔”
把标题里最重要的、最能吸引眼球的、反映最新或本质的变动的关键词放在标题的前一部分，最好是标题的第一个字，这可以叫标题的“倒金字塔”。例如:原标题《让困难群体有房住 建设部回应廉租房焦点问题》可改为《如何租廉租房 建设部回应焦点问题》。“如何租廉租房”才是焦点问题，而“让困难群体有房住”是泛泛而论，“困难群体”这个关键词是旧词，也没有“廉租房”吸引人。再如:原标题《呵护成长每一天——宁波加强社区未成年人教育侧记》改为《四点钟学校——宁波加强社区未成年人教育》。
四、不用虚题。
题为《人文关怀不应留有死角》可改为《彩装护士不应仅服务于有钱人》。有一种情况例外，就是文章本身写的含而不露，不好看懂，更找不到想告诉网民的新闻点和言论点，也没有新鲜的背景资料。
五、尽量主谓完整。
第一个句子尽量主谓完整。尤其要有表现动态的谓语，但不要有双谓语(表达动态的除外)，也要尽量避免重复的用字(词)，更不要有“不能提供有用信息的表述”，也就是通常说的废话。重复和无用信息就是干扰网民获取信息的噪音。如果句子短，后面跟1-3个不完整短语，短语和前面句子尽量有意思上的连贯，也就是尽量增加信息排列的有序性，以求短语意思能清晰明了。切记:不要引起歧义。
这个标题很好:王治郅抵京|向球迷道歉渴望为国效力|专题 评
王治郅抵京链接《快讯:王治郅10日晨抵京》;链接《视频:王治郅抵京 机场接受采访吐露心声》; “向球迷道歉渴望为国效力”链接《王治郅已乘飞机回国 最晚10日凌晨抵达北京》;“专题”链接体育频道的自己做的专题;“评”链接的是网民对《王治郅已乘飞机回国 最晚10日凌晨抵达北京
相关文章
 我来说两句 |
对此文章发表了评论 |
评论列表 （最新 评论仅限网友观点！）
推荐文章
热门文章
